PURO Buenos Aires

Sueña Crea Realiza

               Buenos Aires, Argentina. Hace diez años dos creadores de una grandiosa marca de zapatillas y carteras se conocieron, y no sólo surgió el amor entre ellos, sino que tres años después un proyecto que soñaron se hizo realidad.



Fotografías por Maury Marcano
Modelo: Camila Chaves de Clack Visual



Itati Montechiani y Gabriel Pozner dieron a luz, una fabulosa marca: PURO. Hoy en día sus productos se encuentran posicionados como símbolo de creatividad y vanguardia.PURO nació en el país que vió crecer a Maradona, a Gardel, al Ché y a Evita; los dos jóvenes diseñadores, en vista de la carente producción nacional argentina de piezas de calzado y carteras originales y con estilo, iniciaron un proyecto que creció sin que ellos imaginaran el alcance que han logrado.



Mientras Itati estudiaba diseño gráfico y exploraba el campo de la imagen, para ella, lo vanguardista se presentaba en ideas que aún no  lograba explotar en un espacio; a su vez, Gabriel, amante del estilo vintage descubre por esas "causalidades" de la vida, (gracias al trabajo que ejercía en una empresa de transporte de fletes) lugares donde se hacía calzado nacional, el bombillo se encendió en su cabeza y empezó a diseñar para él, llevaba materiales que no eran comunes, velcro, telas sintéticas, estampados extraños  y en muchas ocasiones, algunos que fueron rechazados, porque la creatividad excedía la capacidad de realización. Los zapatos le encantaban a amigos y conocidos, quienes le pedían que les hicieran diseños propios; esos fueron los primeros pinitos de lo que hoy en día es PURO,  Gabriel decidió estudiar corte y modelaje de calzado, convirtiendo su pasión en profesión, Itati se uniría con sus grandes ideas y la creación de las carteras, para formar finalmente este dúo dinámico de la creatividad.

"La tierra giró para acercarnos, giró sobre sí misma y en nosotros, hasta juntarnos por fin en este sueño"  dice un poema de Eugenio Montejo, un escritor venezolano, tal vez Buenos Aires giró para encontrarlos a ellos y regalarnos estos diseños, cómodos, divertidos y únicos. Ambos buscaban ropa y diseños que reflejaran su identidad, era una época en la que conseguir algo novedoso y particular no era accesible para el bolsillo de un joven estudiante, el arte en el diseño no era económico ni cotidiano, en Buenos Aires se realizaban  festivales de diseño, se iniciaba una etapa diferente en cuanto a este tema en la ciudad, pero el espacio no estaba sembrado, había que trabajar fuerte para cosechar éxitos.

El equipo fue creciendo, su bandera de colores, formas y diversidad se ubicó en un público que empezó a enamorarse de cada colección de estos dos chicos.  Con el tiempo se dieron cuenta que PURO, más que un negocio, era una ventana ideal para dar a conocer el arte, fuera de los cuadro; las carteras y los zapatos también son una obra de arte.  Se reinventaron y  para cada colección invitan a un artista diferente,  -“poner el arte en las manos de alguien”- asegura Gabriel, -“al alcance de todos”-.  Siguen creyendo en el arte, en lo propio, tal como se iniciaron. PURO los define, talentosos, extrovertidos, disciplinados, vanguardistas, diferentes y accesibles. No pretenden separarse de su público, por más crecimiento que tengan, la fidelidad a ellos mismos y a cómo han ido evolucionando parece ser un valor que no pretenden perder. Emanciparon la movida del talento nacional y son precursores del desarrollo del diseño en un país que, en los inicios de PURO, se encontraba levantándose de una fuerte crisis política y económica.  Emprendieron una empresa desde una idea, a partir de sus propias necesidades, la convirtieron en una marca con una identidad  propia que se ha fortalecido a lo largo de los últimos siete años.

La disciplina, la constancia y el mantenerse unido a una idea, perseverar, creer, conlleva a grandes resultados. PURO hace parte de estas historias. Personas que imaginan, crean y realizan lo que se proponen. Los invito a conocerlos y a adquirir alguna de sus piezas, la reciente colección está a cargo de Carla Benedetti una artista plástica argentina. Otras colecciones tiene grandes encantos, personalmente recomienda los zapatos Chavo, son espectaculares, piezas exclusivas, accesibles, divertidas, eclécticas, yo me identifico con ellas, probablemente muchos de ustedes lo harán.

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